英超商业价值超高，14 个国内外品牌抢占乐视体育直播资源

据媒体报道，作为英超联赛火爆的受益者之一，作为大陆地区官方转播方的乐视体育，正是其中之一。业内人士透露，英超联赛第18轮，以清扬、高夫、Jeep、捷豹为首的14个国内外品牌，已率先占据乐视体育380场英超直播的黄金营销资源，创下了乐视体育在英超联赛的品牌合作纪录。

英超联赛为何有如此高的商业价值？

英超自诞生以来就是富豪们疯狂挥金如土的地方，有媒体称英超是巨额引援的“发源地”。2003年，俄罗斯老板阿布拉莫维奇入主切尔西后JRS直播，开启了“烧钱”经营策略，超高的价格成功吸引了世界足坛的关注。而当阿布扎比财团入主曼城后，英超正式开启了“金钱”时代。

重金引援的投入，让英超比赛变得相当激烈和精彩，这种“吸睛效应”也带动了企业赞助。

夏普等公司赞助单支球队已有数十年历史，其中最引人注目的莫过于英超球衣胸前的广告。背后赞助商的命运与世界经济的发展变化息息相关。目前，英超单赛季胸前广告的赞助费已高达数亿英镑。

据了解，中国有1.7亿英超球迷，占中国3.3亿球迷的一半以上。在中国的高人气也为英超巨大的商业营销价值奠定了基础。据乐视体育内部工作人员介绍，截至2016-2017赛季英超第17轮，拥有约230场免费比赛和380场英超比赛在乐视超级电视直播的乐视体育总流量达2870万，其中65%来自移动端，22%来自PC端，13%来自电视端。

男性用户和品牌争夺英超联赛转播权

据统计，国内英超球迷主要集中在高收入的年轻男性群体，这一高收入群体的购买力十分可观，同时北京、上海、广州又是乐视生态渗透的核心区域，这种叠加效应使得品牌商十分看重乐视在英超转播中的地位。

其中，男士护肤品牌“GF”与乐视体育的目标受众高度匹配，以英超+技术风格而非外观风格作为推广引爆点，乐视体育充分利用PC端和移动端，实现品牌曝光最大化，常规硬广告+演播室植入+创新互动形式相结合，多维度影响GF目标用户，让其感受到品牌的核心价值。作为中国大陆地区官方转播方，乐视体育已连续三赛季直播英超，首次获得OTT（互联网电视）端英超版权，实现PC、Pad、手机、乐视超级电视全覆盖，为品牌营销构建最全营销矩阵。

另一个与目标人群高度契合的品牌青羊也参与了英超联赛的营销合作。青羊独家赞助了乐视体育380场英超直播，并进行了深度植入合作。同时，其重金投入了乐视体育的英超五大进球视频、最佳阵容视频、英超点播片和硬广告等内容资源。与乐视体育在英超联赛的合作周期跨越整个赛季。

此外，还有Jeep、尼康、捷豹、欧拜因、宝洁吉列博朗、巴斯夫、猎鹰国际、瓜子二手车、广汽本田、雷诺科雷傲、好博网等14大国内外品牌，竞相争夺全球最火热足球联赛的头把交椅。在这场英超体育营销大战中，乐视体育构建的全方位、创新独特的营销矩阵模式或将成为最大赢家。

连续拿下三季版权的乐视体育一直在加大对英超的投入，始终希望给用户最好的观赛体验。由“英超第一解说员”詹俊领衔的解说“梦之队”就是乐视体育体验升级的一部分。此外，为了迎合占中国英超球迷总数13.9%的广东球迷需求，乐视体育还为英超增加了粤语解说服务。此外，多渠道信号直播、全覆盖品牌营销矩阵、创新演播室品牌展示、多维度互动等都凸显了乐视体育的独特优势。相比其他平台，乐视体育无疑是最具营销价值的平台。

据乐视体育介绍，2017年乐视体育将推出流量营销、赛事营销、内容营销、跨屏营销、互动营销、垂直营销、定制营销七大维度的全新营销模式，根据客户不同的营销需求，通过整合乐视体育的内容、赛事、活动、明星、硬件、电商等板块，实现体育上中下游高渗透、线上线下互动融合的全场景精准营销，并联动乐视其他生态圈，为体育营销带来更多创新。

更让英超球迷兴奋的消息是，乐视体育对超级体育会员权益进行了升级。在为年度会员提供2016/17赛季全年380场英超直播的超级福利后，乐视体育目前推出超级体育季、月会员英超观赛福利。季、月会员只要领取“全新英超月度套餐”，即可在会员有效期内观看本赛季后续所有英超赛事。这意味着，所有乐视超级体育会员都可以通过大屏端、PC端、移动端等全终端，尽享英超魅力。

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