世界杯球星告别但故事未谢幕，足球运动的商业价值及运动员个人品牌分析

足球作为全球最受欢迎的运动项目之一，拥有巨大的社会价值和经济价值，而这些运动员的附加值也不容小觑。从运动服饰、3C产品到奢侈品牌，顶级球星获得大量代言，而突破圈层的球员也深知自己的商业价值。

从社交网络热度、代言数量及价格、球衣销量来看，目前个人品牌价值最高的三人分别是C罗、内马尔和梅西。去年，梅西以年收入1.3亿美元成为全球收入最高的运动员。他的个人品牌梅西上个月提交了上市申请。

运动员推出个人品牌并不是什么新鲜事，但如何赋予自己的品牌不可替代的商业价值呢？

趁势破圈

体育是年轻人的职业，这些在绿茵场上意气风发的球员，迟早都会退役，有的去当教练，有的换个身份留在俱乐部，有的去经商。

以上这些都不是单一的选择，比如巴萨球星皮克就继承了祖辈的商业天赋，早在2018年就买下了这家俱乐部，不知道上个月刚退役的他，是否离自己成为巴萨俱乐部主席的梦想更近了一步。

世界杯四分之一决赛，英格兰不敌法国遭淘汰，英格兰传奇球星贝克汉姆发文表达对球队的支持。作为最早涉足时尚和商业界的球员之一，贝克汉姆的商业人气不减，凭借阳光活力、坚韧不拔的形象，拿下众多品牌代言，并拥有自己的香水和护肤品，背后的品牌和商业化则由一家名为DB的公司负责运营。

效力于巴萨和荷兰国家队的孟菲斯也是一名嘻哈音乐人，2020年他创立了自己的时尚品牌Depay，成为当之无愧的斜杠青年，也是足球圈最有个性潮流引领者之一。

奥地利球星福克斯在效力莱斯特城时，热衷于在社交平台上晒队友视频，与球迷在线互动。他创立的个人品牌将自己的名字与俚语结合，取了谐音名字“No Fuchs Given”（意为“不在乎”），成功打造出幽默诙谐的品牌形象。

未来这个名单会越来越长，梅根·拉皮诺埃（美国球星，经营个人品牌）、兹拉坦·伊布拉西莫维奇（瑞典球星，经营个人品牌AZ）等等，他们都把自己的个人品牌经营得非常好。

如何建立个人品牌

利用自己的名气创造商业价值、打造个人品牌在体育界变得越来越重要。

足球明星的商业价值与球场上的表现息息相关，这是他们成功的第一步。在社交网络上，他们直接与粉丝沟通，分享真情实感的文字、图片和视频，以及跨平台叙事，以吸引和扩大粉丝群。

例如英国球员J·林加德（J ）的个人时尚品牌J Lingz和孟菲斯的德佩（Depay）都选择使用他们标志性的进球庆祝姿势作为品牌标志。

在打造个人品牌方面，波兰国家队队长莱万多夫斯基做出了表率，他不仅将自己的名字与耐克、可口可乐等品牌挂钩，他的妻子安娜也创立了自己的营养补充品品牌和护肤品品牌Phlov。

安娜除了是明星妻子，还是一名优秀的空手道运动员，她通过出版书籍、发行 DVD、运营博客和个人社交媒体账户分享食谱和培训课程，成功让自己成为波兰最富有的女性之一。

英格兰球星费迪南德以自己的球衣号码命名个人品牌，创立了平价时尚品牌Five，此外，他还创办了网络电子杂志《Five》。

明星除了与粉丝建立联系外，还通过独特的语言和行为模式赋予其名字独特的特征JRS直播，从而创造不可替代的商业价值。

孟菲斯品牌标志是一个闭着眼睛、用手指捂住耳朵的小男人，它的另一层含义是“不听不看”，象征着一种不在乎别人看法的态度；而德国球星厄齐尔个人时尚品牌M10的口号则是“我穿它不是因为它时髦，而是因为它适合我”。

英格兰球员阿金芬瓦因体格强健而被昵称为“怪物”，他将这个绰号用在个人运动品牌上，命名为“野兽模式”，其大码运动服非常受欢迎。

狂热粉丝对于自己喜爱的球队十分忠诚，也乐意支持自己喜爱的球员并购买他们代言或推出的产品。谁也不愿错过这个最适合打造个人品牌的时代，也不愿错过时尚圈的风水宝地。

正如“最时尚的足球明星”埃克托·贝莱林 ( ín) 所说，时尚最初被他的同行们视为“娘娘腔”：“一开始他们对此一笑置之，后来就变得无动于衷，而现在他们都想加入其中。”

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